Min qiegħed isuq is-sit tas-sewqan tiegħek
Kif in-nies jżuru fil-websajt tiegħek billi jsibuha? Minn fejn ġej dak it-traffiku? It-tweġiba għal din tinstab billi wieħed iħares lejn id-dejta dwar "referrers http".
"Referrer http", spiss sempliċement imsejjaħ bħala "referrer", huwa kwalunkwe sors online li jmexxi żjarat u viżitaturi fuq il-websajt tiegħek. Dawn jistgħu jinkludu:
- magni tat-tiftix
- links minn websajts oħra
- midja soċjali
- reklami onlajn
- kampanji li jimmarkaw l-email
- rabtiet affiljat
- rabtiet integrati fis-softwer
Kull meta xi ħadd iżur is-sit tiegħek, waħda mill-biċċiet ta 'informazzjoni rreġistrata tkun minn fejn tkun ġejja dik il-persuna. Dan normalment ikun fil-forma tal-URL tal-paġna li kienu fuq meta waslu għall-paġna tiegħek - per eżempju, il-paġna li kienu fuq meta għażlu link li mbagħad ġabhom fis-sit tiegħek. Jekk taf dik l-informazzjoni, ħafna drabi tista 'tmur fil-paġna li tirreferi u ara r-rabta li għafdet jew ittella' fuqha biex tasal is-sit tiegħek. Dan il-log jissejjaħ "log ta 'referrer".
Teknikament, anke sorsi offline bħal reklami stampati jew referenzi f'kotba jew rivisti huma referrers, iżda pjuttost milli jelenka URL fil-log ta 'referrer ta' server huma elenkati bħala "-" jew vojta. Dak ovvjament jagħmel lil min jagħmel referenza lil hinn mill-binarji aktar diffiċli biex isegwi (għandi trick għal dan, li ser nippreżenta aktar tard f'dan l-artikolu). Tipikament. meta l- iżviluppatur tal-web juża t-terminu "referrer" huma jagħmlu referenza għas-sorsi onlajn - speċifikament dawk is-siti jew servizzi li huma referenzjati fil-ġurnal ta 'referenza.
Għaliex hija importanti din l-informazzjoni? Billi tanalizza fejn ġejt it-traffiku, ikollok għarfien ta 'dak li qed jaħdem għas-sit tiegħek mill-aspett tal-kummerċ u dak it-toroq jistgħu bħalissa ma jħallsux. Dan jgħinek jalloka aħjar id-dollari tiegħek fis-suq diġitali u l-ħin li tinvesti f'ċerti kanali.
Per eżempju, jekk il-midja soċjali tkun tassew issuq ħafna traffiku għalik, tista 'tiddeċiedi li tirdoppja l-investimenti tiegħek f'dawk il-kanali u tagħmel aktar fuq Facebook, Twitter, Instagram, eċċ. Fuq in-naħa opposta l-ispettru, jekk għandek Relazzjoni ta 'reklamar ma' siti oħra u dawk ir-reklami mhumiex qed jiġġeneraw xi traffiku, tista 'tiddeċiedi li tnaqqas dawk il-kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni u tuża l-flus x'imkien ieħor. L-informazzjoni tar-riferitur tgħinek tagħmel għażliet aħjar meta niġu għall-istrateġija tal-websajt.
Ir-riferituri tar-rintraċċar huma aktar diffiċli milli jidher
Tista 'taħseb li minħabba li r-referrers huma rreġistrati fir-reġistru tas-server (format ta' log konġunt) tal-biċċa l-kbira tas-servers tal-web li jkunu faċli biex jiġu rintraċċati. Sfortunatament, hemm xi ostakli kbar biex tingħeleb biex tagħmel dan:
- Il-magni ta 'riċerka jipprovdu informazzjoni fir-URL li jirreferu għalihom bħalma huma t-termini tat-tiftix użati jew is-sezzjoni tal-direttorju li fih il-klijent kien jinsab. F'xi każijiet, dik l-informazzjoni fit-terminu ta' tfittxija lanqas biss tiġi trażmessa minħabba tħassib dwar is-sigurtà. Dan ifisser li l-URL normalment ikun ħafna aktar ikkumplikat minn sempliċement http://webdesign.about.com/.
- Fuq l-estrem l-ieħor, links tal-email u links minn softwer jistgħu ma jipprovdux ħafna informazzjoni fil-livelli kollha fuq il-URL li jirreferi. (Fil-fatt, xi klijenti tas-softwer u l-email deliberatament jaħbu r-riferitur, sabiex ma tkunx tista 'ssegwihom.) Biex tegħleb dan, meta tagħmel email marketing, għandek tinkludi xi ħaġa fil-URL li tidentifikaha bħala link għal email jew softwer. . Pereżempju: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . Dan jaħdem ukoll għal links ġewwa software. Imma bħar-riferimenti tal-magna tat-tiftix, imbagħad ikollok biex teżamina dik l-informazzjoni minn zkuk tiegħek.
- Dan l-istess trick li tintuża URL uniku għal kampanja jista 'jintuża għal dawk is-sorsi offline imsemmija qabel (reklami stampati, radju, eċċ). Jekk tuża URL bħal http://webdesign.about.com/magazine-name, u tuża biss dik il-URL għal rivista speċifika waħda, taf li kwalunkwe traffiku għal dik il-paġna (li tista 'ssib fil-Google analytics jew simili programm) ġew minn dak is-sors.
Lura wkoll dawk in-zkuk, inti għandek tkun konxju li mhux l-entrati kollha ta 'log jirreferu URLs elenkati fl-entrata. Dan jista 'jfisser bosta affarijiet:
- Il-klijent ittajpja fil-URL bl-idejn
- Il-klijent kellu l-paġna immarkata bil-qoxra
- Il-klijent kien qed juża softwer għall-protezzjoni tal-privatezza li bblukka r-referrer
- Is-sit ta 'referenza qed jimblokka informazzjoni ta' riferiment
Fejn hi r-Referut maħżuna?
Logs tas-server tal-web jimxu fuq il-referrer, iżda għandek twaqqaf is-zkuk tiegħek biex ikunu fil-Format Konnessat tal-Log. Dan li ġej huwa reġistru tal-ġabra ta 'kampjuni fil-Format ta' Konnessjoni Konġunta, bir-referrer enfasizzat:
10.1.1.1 - - [08 / Frar / 2004: 05: 37: 49 -0800] "IKOLLOK /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (kompatibbli; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Iż-żieda ta 'informazzjoni ta' riferiment fil-fajls log tiegħek tagħmilha akbar u aktar diffiċli biex teżamina, imma dik l-informazzjoni tista 'tkun utli ħafna biex tiddetermina kif qed tagħmel il-websajt tiegħek u kif ukoll qed iwettqu kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni tiegħek.
Artikolu oriġinali minn Jennifer Krynin. Editjat minn Jeremy Girard fit-6/10/17